Personal branding : quand l’image de soi se réinvente

14 Jan 20

Temps de lecture < de 3 min

Vous vous posez encore des questions sur le Personal branding ? A quoi ça sert ? Est-ce vraiment utile ? Comment s’y prend-on ?

Et si je vous disais que cette pratique n’est en rien inédite, bien au contraire ! Même si sa nouvelle forme a envahi notre quotidien depuis une dizaine d’années maintenant – merci les Etats-Unis – l’idée de donner à voir la meilleure version de soi-même aux autres est, elle, ancestrale ! Oui, le personal branding innove par ses outils et son fonctionnement mais l’humain cherche, depuis toujours, à soigner son image personnelle et professionnelle

postes favorisent bien-être entreprise

Certaines recherches sur le web font remonter la notion d’e-reputation à 2004, année de naissance de… Facebook. Tiens, tiens ! A cette époque, déjà, quelques entreprises flairent le potentiel et se lancent dans la protection de l’e-reputation de grosses sociétés aux Etats-Unis. Pour le grand public, il faut surtout attendre la médiatisation du concept en 2010 à la télévision et dans la presse. 

Mais revenons à la version 2019 qui a quand même pris un coup de jeune en se basant sur des stratégies contemporaines plutôt efficaces.

A quoi sert le personal branding ?

Globalement, le personal branding consiste à prendre en main sa communication professionnelle en mettant en avant son image par le prisme du marketing et de la publicité (utilisés habituellement pour une marque). En bref, la marque c’est vous !

Si on rentre dans les détails, la méthode dépendra toujours de votre situation professionnelle actuelle.

Vous êtes freelance ? L’étude de votre image vous permettra de trouver des contacts et de mettre en place une stratégie de communication efficace pour développer vos activités.

Vous êtes en recherche d’emploi ? Le personal branding vous aidera à activer les bons contacts et à convaincre en entretien d’embauche afin de décrocher l’emploi qui vous plaît.

Vous êtes déjà salarié(e) à temps partiel ou à temps plein dans une entreprise ? Soigner votre image, même au sein de votre boîte, mettra en avant votre expertise grâce à une communication efficace de votre savoir-faire et de vos soft skills. Le personal branding est très utile si, par exemple, vous cherchez à évoluer.

Comment gérer son personal branding ?

Faut-il rentrer dans le moule pour se faire bien voir ? Pas forcément, non. Vous pouvez très bien mettre en avant ce que vous faîtes professionnellement même si cela sort du cadre. Par exemple, vous pouvez très bien choisir d’être à temps partiel afin de vous laisser plus de temps dans la gestion de vos autres activités (associatif, freelance, perso, etc.) Tout ce potentiel et cette énergie peuvent être partagés sur les réseaux sociaux avec vos communautés.

Concernant la gestion de votre personal branding, vous n’aurez aucun mal à trouver des infos sur le sujet ! Tout est disponible en ligne généralement : mooc, tuto, etc. Il existe également des ateliers et conférences sur ces sujets. Voilà des petites idées et outils à mettre en oeuvre très facilement.

Voici 4 astuces pour gérer votre personal branding :

1- Connaissez-vous bien.

Qui suis-je ? Quel est mon projet ? Quelle est ma cible ? Prenez le temps de bien répondre à ces trois points centraux. De l’analyse de vos talents à vos ambitions en passant par vos projets professionnels, il faut clarifier vos objectifs et votre base de départ.

2- Auditez vos habitudes sur les réseaux sociaux.

Et oui ! Si vous vous lancez dans le personal branding, vous allez devoir être à l’aise avec Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIN, etc. Avoir une bonne connaissance de vos pratiques sur ces différents réseaux vous aidera à mieux communiquer.

  • Pourquoi y allez-vous ?
  • Quel usage en faîtes vous (pro ou perso) ?
  • Quels sont vos freins dans la publication de contenus ?
  • Combien de followers avez-vous ?

3- Appliquez une stratégie de contenu à vos objectifs.

Maintenant que vous connaissez le terrain, il va falloir être actif et publier judicieusement vos contenus de façon à impacter efficacement vos cibles. Pour cela, vous devez déjà être au clair avec ce que vous souhaitez obtenir (leads, contacts, partage d’informations, recherche d’emploi, etc.) Il faut donc bien définir vos objectifs et bien analyser la pertinence de vos contenus.

Si vous cherchez du boulot, par exemple, la vidéo de votre chat en train de jouer du piano a peu de chance de séduire un recruteur (sauf s’il est lui-même passionné de félins, évidemment).

4- Publiez ce qui vous plaît !

Vidéos, articles, posts, éditos, tweets, images, infographies, etc. Privilégiez les formats qui vous parlent le plus et amusez-vous avec les visuels ! Pensez aussi à diffuser ces contenus avec vos propres mots (pas de plagiat !).

Un conseil, évitez de coller à tout prix aux “codes“ du personal branding.

Cette méthode est avant tout un moyen d’attirer les personnes qui comprennent ou partagent votre philosophie. Le plus important est donc de publier ce qui vous ressemble. N’oubliez pas non plus que le réseau se crée aussi dans la réalité, en allant à la rencontre directe des personnes qui vous intéressent. Restez naturel, la vraie vie se passe dehors et non derrière votre écran !

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