Non, votre besoin n’est pas un(e) chargé(e) de communication !

4 Juin 19

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Community management, traffic management, writing skills, etc. Difficile d’y voir clair dans toutes ces fonctions. Souvent, l’entreprise fait l’erreur de recruter un(e) chargé(e) de communication alors que son besoin repose davantage sur un métier du webmarketing. Bien que la frontière soit souvent fragile, il est essentiel de ne pas confondre les deux domaines.

L’éventail des métiers de la communication est large : Chargé de com’, chef de pub, attaché de presse, event planner, directeur artistique… Experts en stratégie de communication, en contact avec la presse ou encore spécialistes de la création d’événements, ces métiers ne vous aideront pas forcément à rayonner aussi fort que Google et Apple sur la toile.

En 2019, 92% de la population française est en ligne.

Chaque internaute passe en moyenne 4h38 sur Internet par jour*.

Et si vous recrutiez dans le webmarketing ?

Loin du représentant Moulinex des années 70, amateur de vente en porte à porte, les fonctions commerciales de 2019 s’appuient fortement sur le webmarketing pour attirer la cible (et non plus seulement sur la com’ traditionnelle). En travaillant efficacement sur leur contenu en ligne (rédaction, emailing, animation des réseaux sociaux, etc.), les entreprises suscitent désormais la prise de contact directement de la part du client. C’est ce qu’on appelle l’inbound marketing. Une stratégie efficace qui repose sur la création du bon contenu au bon moment pour attirer les prospects qualifiés sur son site web afin de les convertir en clients.

Savoir s’entourer

Comme Link’s de Zelda, le webmarketing doit avoir plusieurs atouts forts dans sa manche pour gagner sa partie.

Le chef de projet webmarketing, par exemple, s’assure de la bonne stratégie commerciale de la société. Il met tout en œuvre pour faire connaître le site web, pour augmenter les ventes en ligne ou le trafic et fidéliser la clientèle. Au-delà de la stratégie, son potentiel opérationnel touche aussi au Community management à travers l’animation des réseaux sociaux et la gestion du site web. Ses grands amis ? Les outils statistiques tels qu’AnalyticsTag managerAdwords ou Optimize

Le Traffic Manager est le Thor de la pub, le boss du clic. Il connaît les comportements des internautes et maîtrise les campagnes publicitaires. On fait appel à ses services pour donner de la visibilité à son entreprise ou pour faire la promo d’un produit. Il maîtrise des termes inconnus du monde des mortels comme “Page Rank“ ou “Taux de rebond“. Il analyse le temps passé sur certaines pages web et les mots tapés dans les moteurs de recherche.

Le Community Manager, de son petit nom C.M, est devenu en quelques années le “précieux“ des entreprises, l’assurance d’une communication efficace sur les réseaux sociaux. De Facebook à Twitter en passant par Instagram ou LinkedIN, il fédère les communautés, échange avec les internautes et remonte les informations à l’entreprise. Son oeil de lynx scrute les clics et likes des utilisateurs. Il est adepte des outils de programmation automatisée tels que Swello et Buffer.

Le rédacteur web a, lui s’adapte au SEO (référencement naturel) et SEA (référencement payant) et sa plume se doit d’être fluide et efficace.

Le graphiste et le monteur sont, quant à eux, l’âme “artistique“ de l’entreprise, de la création visuelle à la vidéo. Ils parlent la langue de la suite Adobe. 

Webmarketing: Le terrain de jeu stratégique des entreprises

Avec 4.39 milliards d’internautes dans le monde, 3.5 milliards sur les réseaux sociaux et quelques 1 800 milliards de dollars générés par le e-commerce sur la planète, le webmarketing est devenu LA référence en matière de stratégie de développement. (Chiffres du Digital Report 2019* par We Are Social)

Une chose est sûre, les attentes liées au recrutement sur ces postes stratégiques ont considérablement évoluées. 

Ces métiers vous ont inspirés ? Vous souhaitez découvrir les talents et compétences sur-mesure de Kom&Do ? Retrouvez tous les portraits de la Kommunauté ICI ou contactez-nous !

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